エンジニアさんとの会話とSEO - フリーランスのよもやま話

エンジニアさんと話す時にいつも議題にあがるのが、

どのデータをどこにどうやって置きたいのかである。

サイトを作る時は、どういうサイトにしたいか（見栄え的な意味で）も大事だけど、

細かくそれぞれの要素をどう表示させるかも重要になってくる。

例えば、カテゴリはどういう構造にするのがいいのか、

カテゴリページは必要なのか、カテゴリごとにコンテンツはどうするのかとか。

今はテーマを使ってサイトつくってるから、あまり意識しないで作れているけれど、

フルスクラッチ化した時に、どういうコンテンツをサイトの付加価値としてユーザに提供したいかも考えて今から作っておかないと、数万のデータが欠けた状態になってしまう。

もう少し練らねけば、、

今の会社に入るまで、SEOについてはあまり意識していなかったけれど、

SEOがウェブマーケの全部だと言っても過言ではないほど、

ものすごいパワーのあるものだと感じている。

SEOの対策で一番重要なのは、あるテーマの情報について、データがそれぞれ拾える状態にサイトの構成がなっていることである。（意味不明）

例えば、ユニクロを例として上げてみると、白のリネンコットンシャツ（半袖）の商品の理想のサイト構造は、

シャツ＞半袖＞カジュアルシャツ＞リネンコットンシャツ（半袖）＞リネンコットンシャツ白

となる。

現状のユニクロの階層は、

カジュアルシャツ > リネンコットンシャツ（半袖）

残念ながらユニクロは、カテゴリがなく、リネンコットンシャツの下にSKUをおいておらず、カラーによるパンくずがない。

本来は、色別でも製品名を区切ったほうがサイト構造がきれいだが、

ユニクロ自体がこのサイトでしか買えないから、そんなに気にしてないのだろう。

なぜサイトの構造がめちゃくちゃ大事かというと、検索行動でユーザがどのページに流入してくるかで、獲得効率（CVR）が大きく変わってくるからである。

例えば、ユニクロの今のサイト構造だとどういう問題が起きるかというと、

「ユニクロ　半袖　シャツ」で検索したときに、サイトの構成上Google先生が出してくれない。

実際、ぐぐってみると出ない。

結構使われそうなキーワードにもかかわらすである。

また、ユニクロが今後ショッピング広告やキーワード関連で広告出稿する時に、代理店の人はかなり大変な作業になりそうである。

また、Googleの検索連動型広告は機械学習（自動入札化）が進んでおり、サイトのレイヤーがきれいにできている方が、獲得単価はかなり安くできる。

実際、代理店と話していると、サイトの構造で獲得単価がかなり違うらしい。

ということで、本日の座談はここまで。

ほなな